哎喲喂，最近老在行業(yè)群里聽人念叨“奧雅設(shè)計怎么樣”，問的人還挺多。今兒咱就不整那些虛頭巴腦的官方套話，像嘮家常一樣，掰扯掰扯這家已經(jīng)上市的設(shè)計公司（股票代碼300949）到底有啥道行-1-9。你以為它就是個景觀設(shè)計公司？那格局可就小了。人家早在2021年就在深交所創(chuàng)業(yè)板敲了鐘，現(xiàn)在正經(jīng)是一家“創(chuàng)意設(shè)計+親子文旅雙輪驅(qū)動”的綜合服務(wù)商，目標(biāo)直指“中國一流的存量資產(chǎn)增值服務(wù)商和親子文旅品牌運(yùn)營商”-1-5。簡單說，它干的活，早就超出了傳統(tǒng)意義上畫畫景觀圖，而是從頂層設(shè)計一直管到落地運(yùn)營，想著法子讓空間變活，讓人待著不想走-1。
說到這兒，就得聊聊第一個關(guān)鍵點：“奧雅設(shè)計怎么樣”的里子，是看它手里有多少“硬貨”和“真章”。光說自己牛不行，得有拿得出手、還能獲獎的作品。比如，他們的作品在第五屆GHDA環(huán)球人居設(shè)計大獎一口氣拿了10個獎，什么臺州保利·鳳起云城、成都泓昌嘉泰金融城8號這些項目都得了金獎-3。這還沒完，在第八屆ELA國際景觀大獎又?jǐn)孬@了28項大獎-7。這些獎項就像行業(yè)的“軍功章”，證明它的設(shè)計不是閉門造車，是經(jīng)過市場和國際同行認(rèn)可的。你去看它的項目，比如把四川蜀南竹海的特色做成度假酒店，或者在北京的項目里復(fù)刻明代畫家沈周《東莊二十四景》的意境，都能感覺到他們挺擅長把當(dāng)?shù)氐奈幕鬃樱ㄔ郾狈皆捊小暗貧狻保┖同F(xiàn)代人的審美需求擰到一塊兒，不是那種千篇一律的模子刻出來的-3-7。這種能“在地化”創(chuàng)作的能力，才是它站穩(wěn)腳跟的核心競爭力。
那你可能又要問了，行業(yè)里能拿獎的公司也不少，“奧雅設(shè)計怎么樣”的未來發(fā)展，又靠什么新故事來支撐？ 這就是它第二個厲害的地方——轉(zhuǎn)型挺果斷，路子踩得準(zhǔn)。他們很早就搞了個子品牌叫“洛嘉兒童”，專門琢磨怎么給孩子們造好玩又有益的自然空間-1。這可不是簡單放幾個滑梯，而是成了他們切入親子文旅運(yùn)營的一把利器?，F(xiàn)在他們更明確了“雙輪驅(qū)動+雙引擎”的戰(zhàn)略，就是一邊抓著創(chuàng)意設(shè)計的老本行，另一邊大力發(fā)展親子文旅的運(yùn)營業(yè)務(wù)，同時還用AIGC（生成式人工智能）和IP打造當(dāng)助推器-5。甚至成立了“奧創(chuàng)引擎”這種數(shù)據(jù)服務(wù)子公司，還在2025年上線了自己的文旅煥新大模型-5-7。這說明啥？說明它不滿足于只當(dāng)個“乙方”畫圖匠，而是在積極地向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，想要自己策劃、自己設(shè)計、自己運(yùn)營，甚至用數(shù)字科技賦能，把流量和用戶的長期價值抓在自己手里。這種從“項目執(zhí)行”向“品牌與內(nèi)容運(yùn)營”轉(zhuǎn)身的玩法，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，想象空間確實更大。
不過話分兩頭，公司發(fā)展快，盤子鋪得大（在全國有30多家分子公司-5），對管理和項目把控的要求那是幾何級數(shù)上升。網(wǎng)上也能零散看到些用戶評價，有夸設(shè)計師負(fù)責(zé)、溝通順暢的-4，也有提到期待更完美服務(wù)的-8。所以啊，看待“奧雅設(shè)計怎么樣”這個問題，也得有平常心。它作為一個超過1700人的國際化團(tuán)隊-1，在推進(jìn)近4000個落地項目的過程中-5，不可能每一個細(xì)節(jié)都讓所有人百分百滿意。重要的是看它整體的品牌信譽(yù)、專業(yè)資質(zhì)（擁有風(fēng)景園林工程設(shè)計專項甲級等多項頂級資質(zhì)-1）和持續(xù)的創(chuàng)新迭代能力。從一家設(shè)計事務(wù)所成長為上市公司，再到布局文旅運(yùn)營和數(shù)字科技，它的發(fā)展路徑本身，就提供了一個觀察設(shè)計行業(yè)變遷的鮮活樣本。
網(wǎng)友提問與互動
1. 網(wǎng)友“職場探路者”問：我是一名風(fēng)景園林專業(yè)的應(yīng)屆生，看到奧雅設(shè)計是上市公司而且業(yè)務(wù)挺新的，有點心動。想了解一下，去這樣的公司發(fā)展前景如何？公司文化和培養(yǎng)體系怎么樣？
這位同學(xué)你好！能有這樣的關(guān)注點，說明你對職業(yè)規(guī)劃挺有想法。從發(fā)展前景來看，奧雅股份（簡稱）作為一個平臺，確實能提供比傳統(tǒng)純設(shè)計院更寬的視野。因為它不只是做景觀設(shè)計，業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到城市更新、鄉(xiāng)村振興、綜合文旅開發(fā)等領(lǐng)域-1-5。這意味著你進(jìn)去后，接觸的項目類型可能非常多元，從社區(qū)微更新到大型樂園都有可能，對個人能力的復(fù)合型成長有幫助。特別是公司強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意設(shè)計+親子文旅雙輪驅(qū)動”-5，如果你對文旅融合、兒童友好空間這些新興方向感興趣，這里會有不少實踐機(jī)會。
關(guān)于公司文化，公开信息顯示它的核心團(tuán)隊背景很不錯，創(chuàng)始人李寶章先生是清華建筑系出身，聯(lián)合創(chuàng)始人李方悅女士也有北京大學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的背景-5。這種組合往往讓公司既注重專業(yè)深度，也注重管理與商業(yè)邏輯。公司司訓(xùn)是“專心做事、真誠待人、追求卓越、持之以恒”-5，可以窺見其對專業(yè)和長期主義的看重。作為一家擁有超過1700人團(tuán)隊的公司-1，它的運(yùn)作體系相對成熟。對于新人培養(yǎng)，像它這樣規(guī)模的企業(yè)，通常會有比較系統(tǒng)的入職培訓(xùn)和“導(dǎo)師制”來幫助新人過渡。當(dāng)然，大公司也意味著分工更細(xì)，初期可能主要從事某個環(huán)節(jié)的工作，需要你自己主動學(xué)習(xí)和爭取跨領(lǐng)域鍛煉的機(jī)會。建議你可以在面試時具體詢問關(guān)于培訓(xùn)機(jī)制、項目輪崗機(jī)會以及為你設(shè)定的職業(yè)發(fā)展路徑，這樣能得到更貼合你個人情況的信息。
2. 網(wǎng)友“文旅創(chuàng)業(yè)狗”問：我在一個二線城市運(yùn)營著一個生態(tài)農(nóng)場，想引入一些專業(yè)的親子游樂和景觀提升項目。像奧雅設(shè)計這樣的公司，會接我們這種小體量的項目嗎？他們的洛嘉兒童品牌具體能提供什么服務(wù)？
這位老板，你的想法很有前瞻性！把生態(tài)農(nóng)場和親子體驗深度結(jié)合，正是當(dāng)下文旅消費(fèi)的一個熱點。關(guān)于是否承接，奧雅設(shè)計作為一家大型機(jī)構(gòu)，項目尺度覆蓋面其實很廣。他們既有大型的城市公共空間和文旅度假區(qū)項目，也有社區(qū)營造、示范區(qū)這類相對尺度的項目-3-7。關(guān)鍵在于項目本身的創(chuàng)意潛力和示范價值。你的生態(tài)農(nóng)場項目如果特色鮮明，且有打造區(qū)域性標(biāo)桿親子農(nóng)場的潛力，是很有可能進(jìn)入他們視野的。建議你在接洽時，重點闡述你項目的獨特資源、市場定位以及未來可持續(xù)運(yùn)營的思路，而不僅僅是把它看作一個建設(shè)工程。
具體到“洛嘉兒童”品牌，它的服務(wù)可能正對你的需求。它不僅僅是設(shè)計兒童游樂設(shè)施，更核心的是提供“創(chuàng)意型及生態(tài)型親子活動空間”的一體化解決方案-5。這包括：一是主題創(chuàng)意與IP植入，比如根據(jù)你的農(nóng)場特色（如果園、牧場、林地）設(shè)計獨特的故事線和體驗主題。二是非動力游樂空間設(shè)計，他們早在2008年就開始關(guān)注并引入國外非動力兒童空間理念，擅長利用地形、木材、植被等自然元素，設(shè)計攀爬、滑索、戲水、感知探索等裝置，強(qiáng)調(diào)安全、生態(tài)和互動性-1。三是自然教育與課程開發(fā)，他們的“洛嘉自然探索中心”概念，就是圍繞自然教育展開的-3?？梢詭湍惆艳r(nóng)場的動植物資源轉(zhuǎn)化為課程活動，增加項目的教育內(nèi)涵和復(fù)游率。四是產(chǎn)品與運(yùn)營支持，他們旗下還有“洛塔智能游樂”等子品牌-5，可能涉及一些智能互動產(chǎn)品的集成。與他們合作，你得到的可能不只是一套設(shè)計方案，更是一套關(guān)于如何讓農(nóng)場“因兒童而活躍起來”的系統(tǒng)思考與產(chǎn)品包。
3. 網(wǎng)友“冷靜的投資者”問：從公开信息看，奧雅股份近年業(yè)務(wù)擴(kuò)張很快，但也看到一些財務(wù)數(shù)據(jù)有波動。從長期投資角度看，它的核心護(hù)城河是什么？未來的增長點又在哪里？
這位投資者，您的問題非常專業(yè)和關(guān)鍵。確實，評估一家處于戰(zhàn)略擴(kuò)張期的公司，需要穿透短期的財務(wù)波動，審視其真正的核心價值與增長邏輯。我認(rèn)為奧雅股份的護(hù)城河主要體現(xiàn)在以下幾點：第一是品牌與資質(zhì)的復(fù)合壁壘。它不僅是“國家級高新技術(shù)企業(yè)”，還擁有風(fēng)景園林工程設(shè)計專項甲級、城鄉(xiāng)規(guī)劃編制甲級等“硬核”資質(zhì)-1。這種“科技+設(shè)計+規(guī)劃”的資質(zhì)組合，在承接政府及大型綜合開發(fā)項目時構(gòu)成了很強(qiáng)的準(zhǔn)入門檻。第二是“設(shè)計-EPC-運(yùn)營”的全程服務(wù)能力。它已從單一設(shè)計轉(zhuǎn)型為“全程化一體化的設(shè)計、建造、金融咨詢和運(yùn)營管理”服務(wù)商-5。這種一站式解決能力能深度綁定客戶，提升項目粘性和單體價值。第三是“洛嘉兒童”品牌的先發(fā)優(yōu)勢與IP價值。在兒童友好空間和親子文旅賽道，洛嘉已成為一個具有認(rèn)知度的品牌-5，其IP的持續(xù)開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗難以被快速復(fù)制。
關(guān)于未來增長點，可以從兩個維度看：一是業(yè)務(wù)深化。在“存量資產(chǎn)增值”和“城市更新”國家戰(zhàn)略下，其綜合服務(wù)能力大有可為。將傳統(tǒng)設(shè)計業(yè)務(wù)與文旅運(yùn)營、數(shù)字科技（如已上線的文旅煥新大模型-7）結(jié)合，為老城區(qū)、舊廠房、傳統(tǒng)景區(qū)提供煥新方案，是一個巨大市場。二是模式創(chuàng)新。公司正在探索“IP+RWA（真實世界資產(chǎn)）”等新模式-7，試圖將文旅項目的IP價值通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行更廣泛的變現(xiàn)。如果這條路能走通，將打開營收和盈利的想象空間。當(dāng)然，擴(kuò)張也伴隨著管理、現(xiàn)金流和人才方面的挑戰(zhàn)。長期投資價值，取決于公司能否將上述護(hù)城河有效轉(zhuǎn)化為持續(xù)、健康的利潤增長，以及在文旅運(yùn)營這類新業(yè)務(wù)上實現(xiàn)穩(wěn)定的投資回報。這需要持續(xù)跟蹤其新簽項目質(zhì)量、運(yùn)營項目的客流與財務(wù)數(shù)據(jù)，以及技術(shù)的實際落地效果。
